En los encuentros cara a cara y webcam mediante, ante cada aparición en las redes o en nuestra web, hay un signo de nuestra imagen personal que revela un potente mensaje. El elemento en cuestión es el color y su uso estratégico puede ser más rendidor e impactante de lo que pensamos. Y acá no hablamos de modas y tendencias, sino, de las sensaciones, emociones, sentimientos y hasta preferencias que cada tono genera al instante y sin pensarlo. La explicación está en la psicología del color, una teoría y un libro desarrollado por la psicóloga y socióloga Eva Heller, que explica las respuestas inconscientes asociadas a los diferentes tonos. Estas nociones son muy usadas en publicidad, marketing y diseño gráfico o ambientaciones, y también pueden aplicarse como nuestra marca distintiva.
Dar con tu paleta
¿Cómo seleccionar la gama para vos? Hay varios puntos que tienen su peso. En primer lugar, cada persona tiene su paleta o armonía cromática, de acuerdo con su tono de piel, pelo y ojos. Esta información, que las asesoras de imagen determinamos en un testeo minucioso y pormenorizado, brinda matices y subtonos específicos que realzan los rasgos y la luminosidad. No se trata de colores "acertados o no" ni de algo impuesto, sino, por ejemplo, dentro de la infinidad de verdes, cuál es el recomendado. También funciona como una sugerencia de un amplio abanico de alternativas que tal vez no habían sido tenidas en cuenta. Por otro lado, el trabajo reflexivo sobre las emociones buscadas para atraer al cliente ideal o que prevalezca en la interacción con los consumidores será otro de los focos. Estos puntos funcionan de manera idéntica al pensar una marca como emprendedoras, así como para profesionales independientes o con trabajos en constante exposición. El mix entre estas opciones y los gustos personales dará como resultado una paleta para tener en cuenta como foco o acento en los momentos clave. La propuesta será usar estos tonos seleccionados cerca del rostro. Es decir, en prendas superiores lisas o accesorios importantes.
La propuesta es usar los tonos que van con vos cerca del rostro, en prendas superiores lisas o accesorios importantes
RECUADRO
Cuando sos el centro de atención
También existen ciertas opciones acertadas para determinada ocasión y que servirán para reforzar o apoyar nuestro mensaje. Una pregunta muy frecuente es qué usar para una exposición o charla con amplia audiencia. En este caso, lo mejor serán los de destaque, como los amarillos o dorados, aunque el equilibrio estará en dirigir la mirada sin distraer. Una blusa colorida es una buena apuesta, pero un collar demasiado detallista desviará el foco. Si el interés está en cerrar un acuerdo o presentar una iniciativa a un cliente, el azul, verde o bordó oscuro conformarán la lista aconsejada. Ayudarán a mostrarse segura, sólida, con respaldo y más profesional.
¿Qué significa cada color?
Acá, alternativas versátiles y utilizadas en ámbitos profesionales y laborales.
- Azul. En cualquiera de sus matices, da una idea de sobriedad, confianza y fidelidad. Es muy utilizado en entornos formales. Puede ser una alternativa para reemplazar al negro.
- Verde. Remite a la libertad y la naturaleza. Se adapta a distintos estilos y momentos.
- Blanco. Asociado a la paz. Permite armar looks depurados y con un aire minimalista.
- Negro. Muchas veces se lo toma como una alternativa elegante, comodín y que no pasa de moda, pero también hay que tener en cuenta que es el color de la negación y que genera distancia. Además, no va con todo ni para toda ocasión.
- Rojo. Es la tonalidad de la alegría y el amor. Pero, al mismo tiempo, del peligro.
¡Animate a sumar más colores y aprovechá sus virtudes!
Por: Florencia Ducos
Lic. en Relaciones Públicas
Mg. en Marketing Estratégico
Dirige su Certificación en imagen y marketing personal modalidad online.
Instagram: @florenciaducos
Florencia Ducos lanzó el SISTEMA COLOR 16 FD ® que incluye un kit digital de testeo de colorimetría, pantoneras y paños basados en un novedoso método de 16 estaciones de colores para asesoras de imagen y otras profesiones relacionadas
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